2025年“5·19中国旅游日”宁海让“徐霞客”重回原点

2025-05-22 16:41

【新盛公司客服资讯】2025年5月19日，第15个“中国旅游日”主会场活动在浙江宁海盛大启幕。这座与明代旅行家徐霞客有着深厚渊源的城市，以“舞台演艺+实景沉浸+多媒体”三位一体的创新形式，向这位“游圣”致敬，同时为游客呈现了一场跨越时空的文化盛宴。这场活动不仅是对徐霞客精神的当代诠释，更是宁海文旅融合发展的创新实践，为全国旅游业提供了可借鉴的样本。

一、历史与现实的对话：徐霞客文化的当代表达

宁海作为《徐霞客游记》开篇地，自2011年起便将“中国旅游日”与徐霞客文化深度绑定。2025年的活动首次采用“舞台演艺+实景沉浸+多媒体”的复合模式，在西门城楼、徐霞客大道等历史场景中，通过全息投影、AR互动等技术，还原了徐霞客“自宁海出西门”的经典场景。游客手持数字“通关文牒”，跟随虚拟徐霞客的指引，在古城巷道中解锁诗词打卡、非遗体验等任务，实现了从“旁观者”到“参与者”的身份转变。这种设计巧妙地将徐霞客“达人所之未达，探人所之未知”的探索精神，转化为可感知、可交互的现代旅游语言。

二、科技赋能下的文旅融合创新

宁海此次活动的核心突破在于技术应用与人文内涵的平衡。在《霞客行》主题演艺中，无人机矩阵组成的“山水画卷”与真人演员同台表演，动态呈现了《徐霞客游记》中“云散日朗，人意山光”的意境；而实景沉浸区则通过5G+北斗定位系统，让游客手机端实时生成个性化游记，呼应了徐霞客“排日纪行”的写作传统。尤其值得一提的是“霞客数字人”的亮相，这位AI驱动的虚拟形象不仅能与游客对话答疑，还能根据实时天气调整推荐路线，体现了“智能服务”与“文化IP”的深度融合。数据显示，活动首日参与沉浸式体验的游客中，70%通过社交媒体分享了数字互动内容，形成了二次传播效应。

三、全域旅游视角下的产业联动

宁海以“5·19”为契机，推出了“霞客黄金走廊”全域旅游产品。这条串联前童古镇、伍山石窟等景点的线路，配套发布了“低碳旅行积分系统”，游客选择徒步、骑行等绿色交通方式可兑换当地农特产。这种设计既呼应了徐霞客“以性灵游，以躯命游”的生态理念，也带动了乡村旅游消费。活动期间，宁海民宿入住率达92%，香榧、望海茶等地理标志产品销量同比增长135%。更深远的意义在于，宁海通过建立长三角徐霞客主题旅游联盟，将单点活动升级为区域合作平台，推动形成了“文化认同—产业协同—市场共享”的良性循环。

四、文旅创新的启示与未来路径

宁海模式的启示在于：首先，传统文化IP需要“活态转化”，徐霞客从历史人物变为数字导游的过程，本质是文化符号的当代解码；其次，技术应用应服务于体验深化，而非炫技，宁海的多媒体设计始终围绕“行万里路”的精神内核展开；最后，文旅融合需构建“场景—内容—产业”的完整生态链。据悉，宁海已计划建设徐霞客元宇宙景区，未来游客可通过VR设备“重走霞客路”，这种虚实结合的持续运营思路，或将为中国文旅IP的长期价值挖掘提供新范式。

站在《徐霞客游记》开篇400周年的节点上，宁海用一场科技与人文交织的盛宴证明：真正的文旅创新，既要扎根历史土壤，又要回应时代需求。当游客在古城墙下与虚拟霞客合影时，完成的不仅是一次旅游打卡，更是一场跨越四个世纪的文化对话。这种对话所激发的文化自信与产业活力，正是中国旅游高质量发展的重要注脚。